Publicité Toyota

 

 

 

Nom de la marque / du produit : RAV 4, le 4´4 de TOYOTA

Bref descriptif : Petit texte explicatif en haut de page, photographie de la voiture en couleur en bas à droite, et une plus grande photo centrale d'une femme en noir et blanc. Cette photographie est intéressante, car le corps de cette femme n'est pas montré. Le slogan ainsi que la marque sont en bas de page et l'accent n'est pas mis dessus.

Phrase d'accroche : " Les femmes se sont une nouvelle passion "

Couleurs dominantes (+ explication) : Seule la voiture est colorée (bleue) ainsi que l'écriture de la marque TOYOTA (rouge), car ce n'est pas la voiture qui est mise en valeur dans l'esprit de la publicité. Elle doit donc ressortir à un moment ou à un autre, par l'intermédiaire des contrastes de couleurs.

Autres éléments qui peuvent avoir valeur d'argumentation : L'aspect central de la publicité est la femme. La photo centrale (la plus grande) représente une femme peu suggestive, très respectable, ce qui est assez rare dans la publicité, pour pouvoir le signaler. Le texte est prononcé comme s'il venait d'une femme (" m'a séduite "). Pourtant, le produit n'est pas délaissé pourtant : la voiture cadre une partie de la femme, elle est au premier plan.

Moyen de reconnaître le produit : Le produit en lui-même, la voiture (qui est représentée en couleur).

Effet produit d'après le contexte (reconnaissance ou surprise) : Le public visé peut être reconnaissant du respect du corps de la femme témoigné dans cette publicité, d'où une possible préférence.

Cible visée : Les femmes, incontestablement, au vu de la plus grande importance du volume de publicité consacré à la cible qu'au produit en lui-même.

Argument de vente (à formuler en une phrase) : Fraîcheur tonifiante, style, fluidité de son aérodynamisme, complicité, … Bref, tout l'aspect superficiel d'une voiture : double tranchant de cette publicité. Véhicule rural à la base, mais présenté comme un véhicule urbain.